作者：景觀所 劉娜娜
工業(yè)化進(jìn)程的加快了中國由傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)社會向現(xiàn)代社會的跨越，在此過程中，生產(chǎn)方式的改變和生產(chǎn)率的大幅提高，以及人民物質(zhì)生活水平的提高和精神世界追求的日趨豐富，將中國城市居民的消費(fèi)需求一步步地挖掘出來，為正在過剩的產(chǎn)能找到了一個巨大的出口。城市化進(jìn)程的演進(jìn)加快了人們生活步伐的同時，也帶給人們前所未有的精神壓力，越來越多的城市居民希望逃離，哪怕只是暫時遠(yuǎn)離鋼筋混凝土的森林。縱情山水，回歸自然，靜享真正的田園牧歌式的生活方式，不僅是人們放松休閑的絕佳方式，同時也是中國人自古以來骨子里與土地牽連的那份情愫的真實(shí)體現(xiàn)。基于這樣的背景，以旅游作為鄉(xiāng)鎮(zhèn)主要產(chǎn)業(yè)之一的旅游小鎮(zhèn)應(yīng)運(yùn)而生，它為城市居民新的生活方式提供了理想的場所，也為鄉(xiāng)村的復(fù)興提供了機(jī)遇。
伴隨著旅游逐漸成為人們外出休閑放松主要方式，鄉(xiāng)村旅游異軍突起，正成為我國旅游業(yè)不可小視的新的增長點(diǎn)。自古以來就是農(nóng)業(yè)大國的中國，在廣袤的農(nóng)村大地上，有延續(xù)千年的鄉(xiāng)土文化和豐富多彩的民俗風(fēng)情，這為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游提供了良好的基礎(chǔ)條件。
一、 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展特點(diǎn)
近年來，鄉(xiāng)村旅游結(jié)合各地實(shí)際情況，創(chuàng)新發(fā)展思路，形成了
各自不同的旅游特點(diǎn)。 作為一種新興的旅游方式，鄉(xiāng)村旅游既有一般旅游的共性，又有其獨(dú)特性。
1． 資源的多樣性
有別于傳統(tǒng)的自然和人文景觀，鄉(xiāng)村旅游既包含自然景觀又包
含人文景觀，既包含傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)資源又有文化資源。優(yōu)美的農(nóng)業(yè)風(fēng)光，多彩的民俗風(fēng)情，別樣的鄉(xiāng)土藝術(shù)和迥異的鄉(xiāng)村民居，獨(dú)具特色的農(nóng)事體驗和農(nóng)事節(jié)氣活動，都是鄉(xiāng)村旅游可挖掘利用的資源。
2.地域的差異性
我國農(nóng)業(yè)擁有五千年的發(fā)展史，不同的地理環(huán)境和氣候方式造就了每個地方不同的農(nóng)業(yè)文化和傳統(tǒng)習(xí)俗，與之相應(yīng)也就形成了不同的生產(chǎn)方式、房屋建筑、婚戀方式及歌舞形式等。
3.活動的季節(jié)性
農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的不同階段對光、熱、水、土等條件的要求也不盡相同，有著明顯的周期性和節(jié)律性，因此農(nóng)業(yè)旅游的活動內(nèi)容也隨著季節(jié)做周期性變化，如稻田播種、插秧和豐收，桃花節(jié)、采茶節(jié)、葡萄節(jié)等。
4.形式的多樣性
與傳統(tǒng)的觀光旅游不同，鄉(xiāng)村旅游除了觀光之外，更加注重活動的參與性和體驗的真實(shí)性，還包含了住宿、民俗、采摘、休閑、游憩等活動，具有很強(qiáng)的實(shí)踐性和體驗性。
5．人與自然的融入性
淳樸的自然環(huán)境、原始的勞作方式和真實(shí)的情感表達(dá)，使鄉(xiāng)村旅游具有貼近自然、返璞歸真的特點(diǎn)。當(dāng)游客處于這樣一個環(huán)境中時，全身心的放松更利于人們表達(dá)體會最純真的感情和感受彼此。
6.經(jīng)營的低風(fēng)險性
與傳統(tǒng)的旅游形式相比，鄉(xiāng)村旅游的開發(fā)難度和風(fēng)險都比較小。
二、 鄉(xiāng)村旅游的積極作用
發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不僅能夠解決農(nóng)村剩余的勞動力，增加農(nóng)民收益，加強(qiáng)社會穩(wěn)定性，同時對調(diào)整農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、加快城鄉(xiāng)一體化建設(shè)，改善農(nóng)村生態(tài)環(huán)境，建設(shè)社會主義新農(nóng)村都有很大的作用。具體而言，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的積極作用主要如下:
1、解決農(nóng)民就業(yè)問題，增加農(nóng)民收益
鄉(xiāng)村旅游作為旅游的形式之一，就勢必要解決“吃、住、行、游、
購、娛”等多個問題，而上述的任何一種形式都會帶動當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)消費(fèi)的增長，帶動當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的就業(yè)，增加農(nóng)民收益。
2、有利于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整
鄉(xiāng)村旅游使得傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)找到了一個很好的契合點(diǎn)，以旅游為出發(fā)點(diǎn)，利于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向服務(wù)業(yè)的轉(zhuǎn)型。
3、改善農(nóng)村面貌，提升鄉(xiāng)村整體文明
旅游業(yè)的發(fā)展除了需要優(yōu)美的物質(zhì)條件做基礎(chǔ)，同時也需要干凈文明的旅游形象和旅游服務(wù)，由于農(nóng)村地處城市邊緣，人文素質(zhì)和硬件設(shè)施都相對落后，鄉(xiāng)村旅游的逐步發(fā)展勢必會改善農(nóng)村的落后面貌，提升鄉(xiāng)村整體文明。
4、有利于鄉(xiāng)村自然環(huán)境向著鄉(xiāng)土化、特色化的方向發(fā)展
獨(dú)特的鄉(xiāng)土環(huán)境和特色化的生活方式、民俗風(fēng)情是鄉(xiāng)村旅游吸引
游客前往的主要原因之一，鄉(xiāng)村旅游利于鄉(xiāng)村自然環(huán)境想著鄉(xiāng)土化、特色化的方向發(fā)展。
三、 我國鄉(xiāng)村旅游現(xiàn)存問題
我國鄉(xiāng)村旅游業(yè)起步較晚，目前尚處于初級階段，發(fā)展中尚存在一系列問題，如何規(guī)范化其發(fā)展道路，使其走上可持續(xù)發(fā)展良性道路，還需深究。目前，主要存在的問題如下：
1、 開發(fā)經(jīng)營者思想認(rèn)識不足
鄉(xiāng)村旅游的特性決定了它是農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)交叉的產(chǎn)業(yè)，因我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平有限，多數(shù)人對鄉(xiāng)村旅游的認(rèn)識陷入了兩大誤區(qū)：一、偏重旅游而脫離生產(chǎn)核心，導(dǎo)致無農(nóng)業(yè)收入，僅靠旅游收入維持；二、只注重農(nóng)業(yè)耕作二忽略了旅游業(yè)的發(fā)展，對游客的接待設(shè)施條件落后。因此，農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的相互交融和補(bǔ)充對發(fā)展鄉(xiāng)村游游很重要。
2、 項目單一雷同，缺乏特色和創(chuàng)新
被鄉(xiāng)村旅游的經(jīng)濟(jì)收益所驅(qū)使，許多鄉(xiāng)村旅游項目在沒有市場考察和自民俗旅游條件分析的前提下，一哄而上，造成了旅游資源的無序開發(fā)和重復(fù)建設(shè)。忽視了農(nóng)業(yè)旅游資源的綜合開發(fā)，活動內(nèi)容和旅游產(chǎn)品單一雷同，開發(fā)深度和廣度無法與市場需求的多樣化和個性化同步，造成了許多具有開發(fā)價值的資源未能得到充分利用。一些開發(fā)經(jīng)營者為了追求利益最大化，大興土木，破壞了自然生態(tài)系統(tǒng)的平衡，千篇一律的開發(fā)模式使其沒有了當(dāng)?shù)氐娜宋奶厣袜l(xiāng)土氣息。
3、 基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施不完善，產(chǎn)業(yè)規(guī)模小
受制于我國農(nóng)村土地分散，小規(guī)模經(jīng)營方式的制約，我國鄉(xiāng)村
旅游目前還未形成觀光、購物、旅游、住宿等一條龍的產(chǎn)業(yè)體系。在部分經(jīng)濟(jì)相對落后的地方，游憩服務(wù)設(shè)施的不足和配套餐飲、休息設(shè)施的缺少，以及交通的不便捷性都在某種程度上制約了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。
4、 管理和經(jīng)營體制的不健全
首先，國家在鄉(xiāng)村旅游這方面的立法機(jī)制幾乎空白，無序化的市場惡性競爭和營銷行為得不到應(yīng)有的規(guī)制，擾亂旅游市場的正常運(yùn)行。其次，國家資源和環(huán)境保護(hù)方面的體制有很大欠缺，加上執(zhí)法渠道的不暢和執(zhí)法手段的不嚴(yán)，導(dǎo)致環(huán)境和資源被破壞的現(xiàn)象時有發(fā)生。
四、 鄉(xiāng)村旅游未來發(fā)展趨勢
目前，鄉(xiāng)村旅游在我國還處于發(fā)展初期，仍具有很大的發(fā)展空間。鑒于鄉(xiāng)村旅游具有田園觀光、休閑度假、自然生態(tài)和民俗文化等專項旅游的綜合功能，集觀光、休閑、專項為一體的符合產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生，規(guī)范化、規(guī)模化、品牌化和特色化的鄉(xiāng)村旅游勢必是未來旅游的發(fā)展趨勢。
首先，鄉(xiāng)村旅游將逐步向與生態(tài)旅游、文化旅游緊密結(jié)合的方向發(fā)張。我國現(xiàn)階段的鄉(xiāng)村旅游主要側(cè)重于其帶來的經(jīng)濟(jì)效益，雖然這一點(diǎn)是由我國的國情決定的，但隨著經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展和供需主體綜合素質(zhì)的提高，鄉(xiāng)村旅游的生態(tài)內(nèi)涵和文化內(nèi)涵都將得到進(jìn)一步的挖掘。今后的鄉(xiāng)村旅游將會加強(qiáng)對產(chǎn)品的前期開發(fā)和規(guī)劃，注重環(huán)境的可持和良性發(fā)展，將農(nóng)耕文化與旅游需求結(jié)合，進(jìn)行產(chǎn)品的深層次開發(fā)。
其次，未來鄉(xiāng)村旅游的主要發(fā)展方向為生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游。鄉(xiāng)村旅游是人與環(huán)境自然協(xié)調(diào)的產(chǎn)物，是建立在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和自然、人文環(huán)境融合、協(xié)調(diào)的基礎(chǔ)上的，沒有了這種融合，鄉(xiāng)村旅游就不復(fù)存在。生態(tài)農(nóng)業(yè)旅游不僅滿足了都市民眾對原生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品、無污染自然環(huán)境的需求，也滿足了人們走向自然、回歸自然的期望。
最后，本土化和特色化是鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。鄉(xiāng)村旅游吸引人游客的主要因素在于其與民俗文化、向土地與特征強(qiáng)烈的依附關(guān)系。鄉(xiāng)村旅游離不開當(dāng)?shù)鼐用竦姆e極參與，淳樸的民風(fēng)和生活環(huán)境的營造對旅游者具有極大的親和力。而合理的利益分配是保障鄉(xiāng)村旅游持續(xù)發(fā)展的生命力。政府可在給予鄉(xiāng)村旅游一定稅收、土地使用和宣傳推廣等優(yōu)惠政策的同時，加強(qiáng)對市場環(huán)境的規(guī)范制約，比如成立行業(yè)協(xié)會、鼓勵經(jīng)營者成立民間團(tuán)體等。
